In occasione dell’Ottobre Rosa, la Fondazione Ieo-Monzino Ets presenta la quinta edizione di Follow the Pink, un'iniziativa dedicata alle donne e al sostegno della ricerca sui tumori femminili condotta dall’Istituto Europeo di Oncologia (IEO). La campagna, che si sviluppa durante tutto l’anno e raggiunge il suo apice proprio nel mese di ottobre, ha l’obiettivo di sensibilizzare sull’importanza della prevenzione e della diagnosi precoce, oltre a raccogliere fondi per sostenere la ricerca scientifica.
Il tumore al seno è il più diffuso tra la popolazione femminile in Italia, con circa 55.000 nuovi casi diagnosticati ogni anno. Oltre al tumore al seno, sono significativi anche quelli all'ovaio (5.200 nuovi casi annuali), alla cervice uterina (2.400 casi, il 97% causati dal papilloma virus) e all'endometrio (10.200 casi). La prevenzione, grazie a screening come mammografie, ecografie, pap-test e test del Dna del Papillomavirus, è essenziale per ridurre l'incidenza e la mortalità di queste malattie.
La campagna Follow the Pink si distingue anche per il forte supporto del mondo delle imprese. Numerosi brand partecipano attivamente con donazioni, eventi di sensibilizzazione e iniziative specifiche, contribuendo a diffondere il messaggio della prevenzione. Tra i partner che sostengono l’edizione 2024 figurano AXA Italia, Borbonese, DoDo, Dolomiti Energia, Fratelli Rossetti, Guess Foundation, iN’s Mercato, Lovable, Max&Co., Max Mara, milk_shake, NaturElle, Nenette, O.P. Consorzio Funghi Treviso, Rinascente e TerComposti.
Axa Italia, parte del gruppo leader mondiale della protezione, promuove tra i propri dipendenti una raccolta fondi a favore della Fondazione IEO-MONZINO ETS.
Borbonese ha realizzato un portachiavi rosa a forma di cuore in tessuto riciclato, disponibile nelle boutique monomarca e online. DoDo ha lanciato una campagna social per amplificare il messaggio della prevenzione, mentre Dolomiti Energia coinvolge i propri clienti nell’impegno per la salute femminile. Anche Fratelli Rossetti, azienda leader nel settore calzaturiero, partecipa alla campagna con la scarpa iconica Hobo Sport personalizzata con un charm rosa. iN’s Mercato, in occasione del suo trentesimo anniversario, ha organizzato seminari divulgativi per i propri dipendenti sui temi della prevenzione. Lovable, storico marchio di intimo italiano, sensibilizza le proprie clienti nei punti vendita e online, mentre Max&Co. ha creato un portachiavi smaltato rosa per sostenere l’iniziativa. Max Mara, attraverso il suo gruppo, organizza tre seminari sulla prevenzione femminile e sull'alimentazione sana, mentre milk_shake ha creato una linea in edizione limitata dei suoi prodotti best seller per supportare la ricerca oncologica. NaturElle propone soluzioni innovative per chi affronta il percorso chemioterapico, mentre Nenette ha realizzato una linea di t-shirt con il nastro rosa, simbolo della prevenzione.
Rinascente, con due eventi speciali, devolverà una parte delle vendite del 1° ottobre nello store di Milano Piazza Duomo e del 3 ottobre nello store di Catania alla Fondazione Ieo Monzino. TerComposti, infine, partecipa alla campagna con il suo sacco di terriccio "Triplo Donna", sensibilizzando sull'importanza della cura di sé. Oltre ai principali partner, aderiscono alla campagna anche Evelyne Aymon, Giolina, Gelsomina e Visologiq, che destinano parte dei ricavati dei loro prodotti.